Son las 14:30 del segundo día del congreso. Los asistentes acaban de comer y llega el bajón de energía de la tarde. En lugar de hablar, revisan el correo. En lugar de ir a la sesión, vuelven al hotel.
Tu stand está vacío. El presupuesto está gastado, pero los leads, el networking y la visibilidad de marca no llegan. Este escenario rara vez es mala suerte. Normalmente pasa porque nadie planificó cómo mantener ocupada a la gente en las horas más difíciles.
Si eres event manager o trabajas en marketing, sabes que hoy un congreso no son solo ponencias. Es una lucha por la atención del asistente. Un stand con folletos y un cuenco de caramelos ya no basta. Las atracciones para eventos bien elegidas ya no son un extra simpático. Son una herramienta para cumplir objetivos B2B concretos.
A continuación, cinco tipos de atracciones para congresos en 2026. En cada uno explicamos qué problema resuelve y qué objetivo te ayuda a conseguir.
Por qué la atención de los asistentes se escapa después de comer
El asistente a un congreso recibe un montón de estímulos. Tras varias horas de sesiones y conversaciones, está cansado. Un stand estándar solo le da otra dosis de información. Por eso saca el móvil.
Las atracciones que funcionan en congresos tienen algo en común. Dan algo al instante: un momento de descanso, diversión, un recuerdo o un poco de emoción.
1. Personalización: un recuerdo hecho solo para ese invitado
Objetivo de negocio: que se hable del stand y un recuerdo personal con el logo de la marca.
Problema: regalos promocionales previsibles, como bolígrafos y cintas, que acaban en la papelera.
Los asistentes prefieren recibir algo que sea solo suyo antes que otro objeto con logo.
Qué proponemos: Fotomatón con IA. El asistente se hace una foto y la inteligencia artificial la convierte en segundos en un personaje de película, una portada de revista (como en nuestro Fotobox Vogue) o un avatar en el espacio. Recibe un recuerdo digital con un branding discreto de la empresa. Uno que él mismo quiere subir a sus redes sociales.
2. Gamificación en el stand que atrae a la gente
Objetivo de negocio: tráfico en el stand y cualificación de leads.
Problema: un stand vacío y una azafata que tiene que abordar a los que pasan.
A nadie le gusta que le vendan. Pero jugar y ganar nos gusta a casi todos. Un juego es una forma fácil de empezar una conversación comercial.
Qué proponemos: Máquina de gancho. La máquina, rotulada por completo con tu branding, atrae a la gente desde lejos. Los asistentes se acercan para pescar un premio: un vale, un regalo promocional o un descuento. Tu equipo comercial tiene entonces una excusa natural para acercarse y empezar a hablar. La segunda opción son nuestras máquinas expendedoras interactivas, que entregan un premio tras rellenar una breve encuesta en pantalla.
3. Una zona de descanso donde es más fácil conversar
Objetivo de negocio: un networking más fácil, un momento de recuperación para los asistentes y la imagen de una empresa que cuida a las personas.
Problema: silencios incómodos, grupitos cerrados y cansancio.
El bajón de energía de la tarde es un buen momento para dejar que la gente descanse. Una zona de relax con una atracción interesante favorece la conversación más que otra sesión.
Qué proponemos: NeuroSky. El asistente se pone un sensor y controla un juego en pantalla con la fuerza de su concentración. Eso atrae las miradas. Alrededor del puesto se reúnen rápidamente los curiosos. La conversación surge sola, normalmente con la pregunta «¿pero cómo funciona esto?».
4. Formación sobre el producto en forma de juego
Objetivo de negocio: formación sobre el producto, implantación de nuevos valores, recogida de opiniones.
Problema: nadie lee folletos ni catálogos.
¿Quieres que los asistentes recuerden las tres características principales de tu nuevo producto? Un folleto no lo conseguirá. Un juego tiene más posibilidades.
Qué proponemos: juegos personalizados para eventos o una Olimpiada temática. Podemos preparar un quiz o un juego, por ejemplo en pantallas táctiles, con preguntas sobre tu empresa o tu producto. El premio por las respuestas correctas hace que el asistente busque la información por sí mismo.
Combina el juego del stand con un quiz sobre el producto
Instala una Máquina de gancho o una máquina expendedora que solo entregue el premio después de responder correctamente, en una pantalla táctil, a una pregunta sobre tu empresa. El asistente primero conoce tu mensaje y luego recibe el premio.
5. Atracciones que generan contenido para redes sociales
Objetivo de negocio: alcance en redes sociales y sentido de comunidad.
Problema: el congreso es visualmente aburrido y no da material para publicar.
A los asistentes les gusta compartir lo que queda bien en una foto. Conviene que el congreso les dé ese material.
Qué proponemos: FotoMozaika. Esta atracción crece durante todo el evento. Los asistentes se hacen fotos que imprimimos como pequeñas pegatinas y pegamos en un gran panel. Ante los ojos de los invitados va apareciendo el logo de la empresa o el lema del congreso. Cada uno aporta su pieza. Para vídeos dinámicos también funciona un clásico, el Fotomatón 360°.
Una atracción en un congreso es una inversión, no un gasto
Al planificar el presupuesto, no trates la atracción como un gasto en entretenimiento. Es una herramienta que te ayuda a conseguir un objetivo concreto.
Una atracción bien elegida funciona como un buen comercial, porque atrae gente al stand. Como un buen profesional de relaciones públicas, porque da a la gente un motivo para hablar de ti. Y como un buen profesional de RR. HH., porque ayuda a que la gente conecte.
¿Quieres que a tu stand vengan personas y no solo se lleven folletos?
Escríbenos y cuéntanos qué objetivo tiene tu presencia en el congreso: leads, visibilidad o conversaciones con clientes. Elegiremos una atracción que te ayude a conseguirlo.
